El SEO se suele dividir en tres pilares: técnico, de contenido, y de autoridad (links). La mayoría de las PYMEs invierte en contenido y en links, pero ignora el técnico. Y luego se pregunta por qué el contenido no posiciona como debería.
La razón: el SEO técnico es la base. Un artículo excelente en una web con problemas técnicos posiciona peor que un artículo mediocre en una web técnicamente sana. Google no puede posicionar bien lo que no puede leer, entender, o cargar rápido.
Este checklist cubre los 15 puntos que audito primero en cualquier web nueva. Herramientas necesarias: Google Search Console (gratis), PageSpeed Insights (gratis) y Screaming Frog en su versión gratuita (hasta 500 URLs). Para webs más grandes, Ahrefs o Semrush.
Si la primera de esas herramientas te suena a caja negra, léete antes la guía práctica de Search Console: la mitad de los puntos de abajo se comprueban desde ahí.
Indexación y rastreo
1. ¿Todas las páginas importantes están indexadas?
Entra en Google Search Console → Indexación → Páginas. Revisa cuántas páginas están indexadas vs cuántas tienen problemas.
Las páginas en rojo (con error) son las que Google intentó indexar y no pudo. Hay que arreglarlas. Las páginas "excluidas" merecen revisión manual — algunas están excluidas correctamente (páginas duplicadas, páginas de admin) y otras están excluidas por error.
2. ¿El robots.txt está bien configurado?
El archivo robots.txt en tudominio.com/robots.txt le dice a Google qué puede y qué no puede rastrear.
El error clásico: tener bloqueada la carpeta /wp-admin/ (correcto) pero también tener bloqueadas sin querer carpetas de contenido. Verifica que las páginas, posts, y recursos importantes no están bloqueados.
3. ¿El sitemap XML está actualizado y enviado a Search Console?
El sitemap es el mapa de tu web que le das a Google para que sepa qué rastrear. Debería:
- Estar en
tudominio.com/sitemap.xml(o en la URL que indique el robots.txt) - Incluir todas las páginas importantes y excluir las que tienen noindex
- Actualizarse automáticamente cuando publicas contenido nuevo (Yoast SEO y Rank Math hacen esto)
En Search Console, envía el sitemap manualmente en Indexación → Sitemaps. Google confirma cuántas URLs ha procesado.
Velocidad y rendimiento
4. ¿La puntuación de PageSpeed Insights en móvil es aceptable?
Ve a pagespeed.web.dev, introduce tu URL y revisa la puntuación en móvil (la que más pesa para Google).
- 90-100: excelente
- 50-89: mejorable, pero probablemente no es el mayor problema
- Por debajo de 50: urgente
PageSpeed te da recomendaciones específicas con el impacto estimado de cada una. Prioriza las que tienen el mayor impacto en LCP (Largest Contentful Paint).
5. ¿Las imágenes están comprimidas y en formato WebP?
Las imágenes mal optimizadas son la causa más frecuente de velocidad lenta. Señales de alerta:
- Imágenes de más de 200KB en páginas donde se muestran pequeñas
- Formato JPG o PNG donde se podría usar WebP
- Sin atributo
loading="lazy"en imágenes que quedan fuera de la primera pantalla
6. ¿Hay JavaScript o CSS innecesario que bloquea el renderizado?
Las hojas de estilo y scripts que se cargan en el <head> antes de que cargue el contenido visible retrasan el tiempo de carga percibido.
PageSpeed te indica esto en "Eliminar recursos que bloquean el renderizado". La solución suele pasar por el plugin de caché o por un desarrollador. Si tu web es WordPress, buena parte de estos problemas viene siempre de los mismos sitios: los tengo recogidos en errores de WordPress que cuestan dinero.
Estructura y URLs
7. ¿Las URLs son limpias y descriptivas?
Una URL como tudominio.com/servicios/marketing-digital es buena. tudominio.com/?p=342 es mala para SEO.
En WordPress, ve a Ajustes → Enlaces permanentes → Nombre de entrada. Asegúrate de que las URLs existentes que ya están indexadas no cambian — si cambian, necesitas redirecciones 301.
8. ¿Hay páginas duplicadas o con contenido duplicado?
El contenido duplicado confunde a Google sobre cuál versión posicionar y puede diluir la autoridad. Los casos más frecuentes:
- La misma página accesible con y sin
www(deberían redirigir a una versión única) - La misma página en
http://yhttps://(idem) - Paginación de categorías sin canonicals correctos
- Páginas de etiquetas o categorías con contenido similar
Herramienta: Screaming Frog detecta URLs duplicadas automáticamente.
9. ¿Todas las páginas importantes tienen canonical correcto?
El tag canonical le dice a Google "esta es la versión oficial de esta página". Evita que versiones con parámetros UTM u otras variantes se indexen como páginas separadas.
En WordPress con Yoast o Rank Math, el canonical se gestiona automáticamente en la mayoría de casos. Verifica que las páginas importantes tienen el canonical apuntando a sí mismas (no a otra URL).
SEO on-page técnico
10. ¿Cada página tiene un H1 único y relevante?
El H1 es el título principal de la página. Cada página debería tener exactamente uno (no cero, no varios) y debería contener la keyword principal de esa página.
Screaming Frog detecta páginas sin H1 o con múltiples H1 automáticamente.
11. ¿Los meta titles y descriptions están optimizados?
El meta title aparece en los resultados de Google como el título clicable. La meta description aparece como el texto descriptivo debajo.
- Title: 50-60 caracteres, contiene la keyword principal, es único por página
- Description: 140-160 caracteres, describe el contenido de forma que invite al clic, es único por página
Páginas con titles duplicados o demasiado cortos/largos son una señal de trabajo pendiente.
12. ¿Las imágenes tienen atributo alt descriptivo?
El atributo alt de las imágenes sirve para accesibilidad y para SEO. Google lee el alt text para entender qué muestra la imagen.
No es "imagen1.jpg" — es "consultor digital trabajando con cliente PYME". No tiene que ser el mismo texto en todas las imágenes decorativas (esas pueden llevar alt="").
Seguridad y estructura de dominio
13. ¿El sitio redirige correctamente a la versión HTTPS?
Todos los accesos a http://tudominio.com deberían redirigir automáticamente a https://tudominio.com. Verifica que la redirección existe y que no hay loops de redirección.
También: que la versión con www y sin www son consistentes (una redirige a la otra).
14. ¿Hay errores 404 que estaban indexados?
Cuando borras o mueves páginas que ya estaban en Google, esas URLs siguen intentando ser rastreadas. Si devuelven 404 (página no encontrada), Google eventualmente las elimina del índice, pero durante ese tiempo pierdes el posicionamiento que tenían y cualquier link que apuntara a ellas.
La solución: redireccionamiento 301 de las URLs antiguas a las nuevas (o a la página más relevante).
Screaming Frog + Search Console juntos detectan estas URLs.
15. ¿El sitio web tiene datos estructurados donde corresponde?
Los datos estructurados (schema markup) le dicen a Google qué tipo de contenido es cada página y pueden hacer que aparezcan rich snippets en los resultados: estrellas de reseñas, preguntas frecuentes expandidas, información de empresa, etc.
Los más relevantes para PYMEs:
LocalBusinesspara empresas con localización físicaFAQPagepara páginas de preguntas frecuentesServicepara páginas de serviciosArticlepara artículos del blog
En WordPress, Yoast SEO y Rank Math añaden schema automáticamente para los tipos de contenido principales.
Este punto ha ganado peso por una razón que no tiene que ver con Google clásico: los datos estructurados son también lo que permite a los motores de IA entender de qué va tu página y citarla. Ese frente lo trato aparte en cómo aparecer en ChatGPT y Perplexity.
Cómo priorizar si tienes muchos problemas
Si la auditoría revela 8 problemas, no intentes resolver todos a la vez. El orden de impacto:
- Errores de indexación que impiden que Google vea tu web
- Velocidad en móvil si está por debajo de 50 en PageSpeed
- HTTPS y redirecciones (si no están bien)
- Páginas de basura indexadas (etiquetas vacías, paginación innecesaria)
- H1, titles y descriptions mal optimizados
- Imágenes sin comprimir
- Datos estructurados
Con los cuatro primeros resueltos, ya has quitado del medio lo que impide posicionar. Lo que no vas a ver es el efecto la semana siguiente: el SEO tarda lo que tarda, y saberlo de antemano evita abandonar el trabajo justo antes de que empiece a rendir.
Una auditoría técnica no es un evento — es un proceso. Haz el primer diagnóstico completo, resuelve los problemas críticos, y luego revisa el estado técnico cada trimestre. El SEO técnico se deteriora: plugins nuevos que añaden código, plugins desactualizados que crean páginas nuevas, contenido que se mueve sin redirecciones. El mantenimiento preventivo es más barato que la reparación de emergencia.
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