Cómo auditar tu web con IA, gratis y en una tarde

Hace poco un cliente me escribió con la frase que más escucho: "mi web no funciona, pero no sé qué le pasa". Antes de cotizar nada, hice lo que hago siempre: una auditoría rápida. Velocidad, SEO on-page, contenido, aspectos técnicos básicos. Dos horas después teníamos una lista priorizada de problemas — y la mitad los podía haber encontrado él mismo, gratis, con las herramientas que voy a mostrarte.

Eso es exactamente lo que documenta esta guía: el proceso de auditoría que uso yo, adaptado para que lo pueda seguir alguien sin conocimientos técnicos. La IA hace aquí de consultor incansable: le das tu página y te dice qué falta. No reemplaza una auditoría profesional (luego te digo honestamente dónde se queda corta), pero te saca del "no sé qué le pasa a mi web" en una tarde. Si además quieres revisar el resto de tu presencia digital —redes, ficha de Google, analítica—, la versión ampliada está en cómo auditar tu presencia digital en un día.

En pocas palabras: al terminar tendrás un diagnóstico de tu web en cinco frentes — velocidad, SEO on-page, contenido, técnica básica y competencia — y una lista priorizada de qué arreglar primero. Tiempo: una tarde (3-4 horas). Nivel: principiante — no hace falta saber programar; solo copiar, pegar y leer con criterio.

Antes de empezar

Necesitas:

• Acceso a ChatGPT o Claude (las versiones gratuitas sirven para todo lo que haremos).
• Tu web publicada y las URLs de tus 2-3 páginas más importantes (portada, servicios, contacto).
• Un documento donde apuntar los hallazgos (una hoja de cálculo o una nota, da igual).
• Identificar 2 competidores que aparezcan en Google cuando buscas lo que tú vendes.

Cuándo NO es suficiente este método:

• Si tu web tiene un problema grave y evidente (no carga, Google la marca como insegura, has perdido el 80% del tráfico de golpe), no audites: busca ayuda técnica directamente.
• Si vas a tomar una decisión cara basándote en el resultado (rediseño completo, migración, campaña grande), usa esta auditoría como primer filtro, pero valida con un profesional antes de firmar nada.
• Si tu negocio depende de competir en SEO en un sector duro (abogados, seguros, salud), hacerlo por tu cuenta te da la foto general, no la estrategia.

Paso 1: velocidad — la base de todo

Empieza aquí porque una web lenta invalida el resto: da igual lo bueno que sea tu contenido si el visitante se va antes de verlo.

1. Ve a PageSpeed Insights (herramienta gratuita de Google) y pega la URL de tu portada.
2. Espera el informe. Te dará métricas con nombres crípticos: LCP, CLS, INP, y una puntuación de 0 a 100 para móvil y escritorio.
3. Y aquí el problema: el informe está pensado para desarrolladores. Para traducirlo, pega tus métricas en el intérprete de métricas de farp.dev — lo construí precisamente porque mis clientes me reenviaban estos informes preguntando "¿esto es grave?". Te explica cada métrica en cristiano y qué significa para tu negocio.

Si prefieres el camino corto, la auditoría gratuita de farp.dev analiza velocidad y otros puntos de tu web directamente.

Apunta en tu documento: puntuación móvil, puntuación escritorio, y las 2-3 "oportunidades" que PageSpeed lista arriba del todo (suelen ser imágenes sin optimizar o scripts que bloquean la carga). Si tu web es WordPress, esas oportunidades casi siempre coinciden con alguno de los errores de WordPress que cuestan dinero, y ahí está el cómo arreglarlos.

Referencia rápida: móvil por debajo de 50 es un problema urgente; entre 50 y 80, mejorable; más de 80, no es tu prioridad. Y mira la cifra de móvil, no la de escritorio — la mayoría de tus visitas son móviles.

Paso 2: SEO on-page con IA — el prompt completo

Ahora vamos a usar la IA como consultor SEO. El truco está en darle el contenido real de tu página y una instrucción precisa, no preguntarle vaguedades tipo "¿cómo mejoro mi SEO?".

Primero consigue el texto de tu página: ábrela en el navegador, selecciona todo (Ctrl+A), copia. Si sabes ver el código fuente (Ctrl+U), mejor aún — copia el HTML del <head> y el contenido principal, porque ahí van título y meta descripción.

Luego pega este prompt en ChatGPT o Claude, rellenando los corchetes:

Actúa como consultor SEO senior. A continuación te paso el contenido
de mi página [URL de tu página], cuyo objetivo es posicionar para
búsquedas como "[la consulta que quieres atacar, ej: gestoría en
Alicante]" y convertir visitantes en [clientes/consultas/ventas].

Audita punto por punto:

1. TÍTULO (title tag): ¿es claro, incluye la intención de búsqueda,
   tiene menos de 60 caracteres? Propón una alternativa mejor.
2. META DESCRIPCIÓN: ¿invita al clic? ¿Existe siquiera? Propón una.
3. ESTRUCTURA DE ENCABEZADOS (H1, H2, H3): ¿hay un solo H1?
   ¿Los H2/H3 responden subpreguntas que la gente busca?
4. INTENCIÓN DE BÚSQUEDA: alguien que busca "[la consulta]",
   ¿encuentra en esta página lo que espera? ¿Qué le falta?
5. CONTENIDO FALTANTE: ¿qué secciones, preguntas o información
   debería tener esta página para competir por esa búsqueda y no tiene?

Sé específico y crítico. No me digas que "está bien en general":
dime qué cambiarías y por qué. Formato: lista priorizada.

--- CONTENIDO DE MI PÁGINA ---
[pega aquí todo el texto/HTML copiado]

Repite con tus 2-3 páginas principales. Apunta los hallazgos que se repiten: si la IA dice en las tres páginas que tus títulos no incluyen lo que la gente busca, ese es un patrón, no un detalle.

Paso 3: contenido — las preguntas que tu página NO responde

Este es mi paso favorito porque encuentra lo que ninguna herramienta técnica ve: los huecos de contenido. La instrucción es simple y brutal:

Lee mi página de servicios (te pego el contenido abajo) como si
fueras un cliente potencial que está decidiendo si contratarme.

Dime qué preguntas te harías antes de contactar y que esta página
NO responde. Piensa en: precio o rangos de precio, plazos, cómo es
el proceso de trabajo, qué pasa si algo sale mal, garantías,
para quién NO es este servicio, y qué me diferencia de otros.

Lista solo las preguntas sin respuesta, ordenadas por cuánto
frenarían tu decisión de compra.

--- CONTENIDO ---
[pega el texto de tu página de servicios]

En mi experiencia haciendo esto con clientes, las respuestas duelen: casi siempre faltan precios (o al menos rangos), plazos y proceso. Son exactamente las cosas que el dueño del negocio "da por sabidas" y el visitante no tiene forma de saber. Cada pregunta sin respuesta es un motivo para irse a la web del competidor — y es una de las causas habituales de que una web con tráfico no genere consultas.

Paso 4: técnica básica — cuatro comprobaciones de dos minutos

No hace falta ser técnico para verificar lo mínimo:

1. ¿Existe tu sitemap? Escribe en el navegador tudominio.com/sitemap.xml. Deberías ver un archivo con las URLs de tu web (feo, lleno de etiquetas — es normal). Si da error 404, Google tiene más difícil descubrir tus páginas. Apúntalo.
2. ¿Existe robots.txt? Prueba tudominio.com/robots.txt. Debería existir y NO contener la línea Disallow: / a secas bajo User-agent: * (eso le dice a Google que no indexe nada — parece mentira, pero lo he visto en webs en producción, normalmente un resto de la fase de desarrollo).
3. ¿HTTPS en todas partes? Escribe tu dominio con http:// delante: debería redirigirte automáticamente a https:// con el candado. Si el navegador avisa de "sitio no seguro", es prioridad uno.
4. ¿Se usa bien en móvil? Abre tu web en tu propio teléfono e intenta hacer lo que haría un cliente: encontrar el teléfono de contacto, rellenar el formulario, leer un servicio. El informe de PageSpeed del paso 1 ya incluye una captura en móvil; complétala con tus pulgares reales. Botones minúsculos y textos que obligan a hacer zoom son fugas de clientes.

Paso 5: competencia — compara con IA

Ahora repite el truco del paso 2, pero en modo comparativo. Copia el texto de tu página de servicios y el de las páginas equivalentes de 2 competidores que te ganan en Google:

Actúa como un cliente que necesita [tu servicio] y está comparando
tres opciones. Te pego el contenido de tres páginas web: la mía (A)
y dos competidores (B y C).

1. ¿Cuál elegirías y por qué?
2. ¿Qué comunica cada una en los primeros segundos?
3. ¿Qué tienen B y C que le falta a A? (contenido, claridad,
   pruebas de confianza, llamadas a la acción)
4. ¿Qué tiene A que debería destacar más?

Sé directo. Quiero saber por qué un cliente elegiría a mi
competencia, no que me des ánimos.

--- PÁGINA A (la mía) ---
[texto]
--- PÁGINA B ---
[texto]
--- PÁGINA C ---
[texto]

Ojo con un sesgo real: la IA tiende a ser complaciente con "tu" página si sabe cuál es tuya. Por eso el prompt le pide explícitamente que no dé ánimos. Un truco extra que uso: a veces no le digo cuál es la mía y pregunto simplemente "¿cuál de estas tres empresas contratarías?". La respuesta a ciegas es más honesta.

Paso 6: priorizar — qué arreglar primero

Al llegar aquí tendrás una lista de 15-30 hallazgos. No los arregles en orden de aparición: usa una matriz simple de impacto vs. esfuerzo. Para cada hallazgo pregúntate: ¿cuánto afecta a que un visitante se convierta en cliente? ¿Cuánto cuesta arreglarlo?

Mi orden general, después de auditar muchas webs de pymes:

1. Velocidad crítica primero (puntuación móvil < 50): nada de lo demás importa si la gente se va antes de que cargue. Suele ser alto impacto y esfuerzo medio (optimizar imágenes, quitar plugins).
2. Mensaje y contenido después (pasos 3 y 5): responder las preguntas que frenan la compra — precios, plazos, proceso. Alto impacto, esfuerzo bajo: es escribir, no programar.
3. SEO técnico fino al final (metas perfectas, encabezados, sitemap): importa, pero su efecto tarda meses y es incremental. Hazlo, pero no antes que lo anterior.

Lo barato y de alto impacto (títulos, meta descripciones, añadir la sección de precios) se hace esta semana. Lo caro y de alto impacto (rehacer la web lenta) se planifica. Lo de bajo impacto se apunta y probablemente no se hace nunca — y está bien así.

Problemas comunes

"La IA me da recomendaciones contradictorias entre sesiones." Normal: no es determinista. Quédate con lo que se repite en varias pasadas y en varias páginas — los patrones son señal, las menciones únicas son ruido.

"La IA me recomendó algo que empeoró las cosas." Por eso insisto: la IA se equivoca, y con seguridad en el tono. Puede inventarse "reglas SEO" que no existen o recomendarte densidades de palabra clave de 2015. Antes de un cambio grande (reescribir todos tus títulos, reestructurar la web), verifica la recomendación en una fuente oficial (la documentación de Google Search Central es gratuita y está en español) o pregunta a alguien del oficio. Los cambios pequeños y reversibles, en cambio, pruébalos sin miedo.

"PageSpeed me da resultados distintos cada vez que lo ejecuto." También normal: cada análisis es una medición en vivo y varía. Fíjate en la franja (rojo/naranja/verde) más que en el número exacto, y en los datos de "usuarios reales" si tu web tiene tráfico suficiente para mostrarlos.

"Mi página es muy larga y no cabe en el chat." Pégala por secciones (primero la mitad superior, luego el resto) o usa solo el contenido principal sin menús ni pie de página. Para la auditoría de contenido, lo que importa es el cuerpo de la página.

Preguntas frecuentes

¿Cada cuánto debería repetir esta auditoría? Cada 3-6 meses, o después de cualquier cambio grande en la web. La primera vez es la que más hallazgos da; las siguientes son mantenimiento y sirven para comprobar si lo que arreglaste funcionó.

¿ChatGPT o Claude? ¿Necesito la versión de pago? Para este proceso, cualquiera de los dos en versión gratuita. La diferencia entre modelos importa menos que la calidad del prompt y del contenido que le pegas. Si ya pagas uno, usa ese.

¿Esto sustituye a una auditoría profesional? No, y te digo exactamente en qué se queda corta: no ve el código (errores de implementación, scripts duplicados, problemas finos de indexación), no tiene datos de tu Search Console ni de tu analítica (qué búsquedas te traen gente, dónde se caen los usuarios), y no conoce tu mercado. Una auditoría profesional cruza todo eso. Hacerlo tú te dice qué le pasa a tu web a grandes rasgos; la profesional te dice por qué y en qué orden atacarlo con datos reales. Pero hacerlo tú primero tiene una ventaja enorme: llegas a esa conversación sabiendo de qué se habla.

Si haces la auditoría y te quedas con una lista de hallazgos sin saber cuáles son graves y cuáles son ruido, ese es justo el tipo de sesión que hago en la consultoría 1:1 ($60): la revisamos juntos, separamos lo urgente de lo cosmético y sales con un plan de acción concreto. Trae tu documento de hallazgos y lo aprovechamos entero.