Necesitas ayuda con tu marketing y empiezas a pedir cotizaciones. Primera sorpresa: casi nadie te dice cuánto cuesta hasta que "agendan una llamada". Segunda sorpresa: las cifras que finalmente llegan van desde 60 € hasta varios miles al mes, y nadie te explica por qué.
Ordenemos los números con las fuentes que sí publican precios, y de paso veamos las señales de alerta cuando no los publican. Ojo con una distinción previa: si lo que buscas no es una consultoría puntual sino alguien que dirija tu marketing de forma continua, eso es la dirección de marketing externa, que funciona de otra manera.
En pocas palabras: una consultoría de marketing digital cuesta, según formato: por hora, desde $60 USD (sesión 1:1) hasta 250–700 €/día en tarifas de consultor senior en España (esconzeta.com); por proyecto, una auditoría va desde $300 USD hasta $890.000 CLP (~USD 930) según precios publicados por Muller y Pérez en Chile; mensual, la dirección externa continua se mueve entre 1.500 y 4.000 €/mes en España y desde $1.200.000 CLP/mes en Chile. Si el proveedor no publica ni un rango, es una señal a considerar.
Los tres formatos y sus rangos
Por hora o por día
El formato de menor compromiso: pagas por una sesión o unos días de trabajo puntual.
| Referencia | Precio | Fuente |
|---|---|---|
| Consultoría 1:1 FARP (60 min) | $60 USD | precio publicado en /consultoria |
| Tarifa diaria consultor España | 250–700 €/día | esconzeta.com |
Sirve para: destrabar una decisión concreta, validar un plan, obtener un diagnóstico inicial. No sirve para: ejecución sostenida — para eso están los otros formatos.
Por proyecto
Un entregable definido con inicio y fin: típicamente una auditoría o un plan estratégico.
| Referencia | Precio | Fuente |
|---|---|---|
| Auditoría Digital FARP (informe + plan de 90 días) | $300 USD | precio publicado |
| Auditoría de marketing en Chile | Desde $890.000 CLP | Muller y Pérez |
La diferencia de precio entre auditorías suele estar en la profundidad y el tamaño de empresa al que apuntan. Lo importante es que el entregable sea ejecutable: un informe de 60 páginas que nadie abre vale cero; un plan de 90 días que sí se ejecuta vale varias veces lo que cuesta. Sobre qué debería mirar una buena auditoría: cómo auditar tu presencia digital.
Mensual (cuota fija)
Acompañamiento o dirección continua: el formato del Director Digital Externo o fractional CMO.
| Referencia | Precio | Fuente |
|---|---|---|
| Fractional CMO España | 1.500–4.000 €/mes | esconzeta.com |
| CMO externo Chile | Desde $1.200.000 CLP/mes (~USD 1.250) | Muller y Pérez |
| Plan Growth FARP | $800 USD/mes (mínimo 3 meses) | precio publicado |
| Plan Partner FARP | $2.500 USD/mes (mínimo 6 meses) | precio publicado |
La cuota mensual de dirección no vive sola: convive con lo que ya pagas en SEO, anuncios, redes y web, que es justamente lo que esa dirección va a coordinar. Los rangos de cada una de esas partidas están en cuánto cuesta el marketing digital en España, y compararlos con tu factura actual suele ser el ejercicio más revelador antes de contratar a nadie. Si el formato que estás evaluando es específicamente el de fractional, el desglose por tramo está en cuánto cuesta un Fractional CMO en España.
Señales de alerta cuando el precio es opaco
Después de años viendo cómo se vende consultoría en este mercado, estas son las señales que a mí me harían dudar:
1. Cero precios publicados, ni siquiera rangos. Es el estándar del sector — por ejemplo, fractionalcmo.es, bien posicionado en España para estas búsquedas, entra por llamada gratuita de 30 minutos sin publicar tarifas. No significa que el servicio sea malo; significa que el precio se decidirá según lo que la llamada revele sobre tu capacidad de pago.
2. "Depende" como respuesta completa. Claro que depende — todo depende. Pero un profesional que conoce su mercado puede darte un rango en dos minutos. Si no quiere, es una decisión comercial, no una imposibilidad.
3. Presión para cerrar en la primera llamada. La consultoría seria se vende con diagnóstico, no con urgencia. "Este precio solo hoy" es técnica de telemarketing, no de consultoría.
4. Propuesta sin diagnóstico. Si te cotizan una cuota mensual sin haber mirado tu negocio, te están vendiendo un paquete estándar con tu nombre en la portada.
5. Todo incluido, nada especificado. "Gestión integral de marketing digital" sin horas, entregables ni métricas definidas es la receta de la factura mensual que no sabes qué paga. Sobre esto: cómo saber si tu proveedor digital hace algo.
Por qué en FARP publicamos todos los precios
Decisión deliberada, y va contra la corriente del sector. Tres razones:
- Te ahorra tiempo a ti. Si $60 USD te parece caro para una hora de trabajo, no necesitamos una llamada de 30 minutos para descubrirlo.
- Me ahorra tiempo a mí. Las conversaciones empiezan en el problema, no en la negociación.
- Alinea incentivos. Cuando el precio es público, el proveedor no puede ajustarlo a tu capacidad de pago percibida. Pagas lo mismo que cualquiera.
La transparencia no es generosidad — es eficiencia para ambos lados.
Cuánto cuesta en la práctica
La escalera completa de FARP, para que compares con cualquier cotización que recibas:
| Paso | Qué incluye | Precio |
|---|---|---|
| Auditoría automática | Diagnóstico técnico de tu sitio en minutos | Gratis en /tools |
| Consultoría 1:1 (60 min) | Sesión de trabajo sobre tu caso, sales con plan | $60 USD |
| Auditoría Digital | Informe completo + plan de 90 días, entregado en 72 h | $300 USD, pago único |
| Plan Growth | Dirección digital continua | $800 USD/mes, mínimo 3 meses |
| Plan Partner | Dirección digital completa | $2.500 USD/mes, mínimo 6 meses |
Cada escalón es opcional y el anterior no te compromete al siguiente. Pasado el mínimo de permanencia, los planes se cancelan avisando con 30 días. Comparado con el mercado: la entrada habitual a una consultoría seria son $890.000 CLP (auditoría en Chile) o una cuota de 1.500 €+ al mes (España). Aquí puedes contrastar el criterio por $60 antes de decidir nada más grande.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta una hora de consultoría de marketing digital?
Desde $60 USD por una sesión 1:1 estructurada hasta el equivalente de 250–700 €/día en tarifas de consultor senior en España (esconzeta.com). El precio por hora alto no garantiza mejor consejo, pero el sospechosamente bajo casi siempre garantiza uno genérico.
¿Cuánto cuesta una auditoría de marketing digital?
Entre $300 USD (la Auditoría Digital de FARP, con plan de 90 días) y desde $890.000 CLP (~USD 930) en consultoras chilenas como Muller y Pérez. La diferencia suele estar en la profundidad del análisis y en el tamaño de empresa al que apuntan.
¿Por qué las consultoras no publican precios?
Porque el precio flexible por cliente maximiza el margen, y porque la llamada "gratuita" es en realidad una etapa de calificación comercial. No es ilegal ni necesariamente malo — pero como cliente te conviene llegar a esa llamada sabiendo los rangos del mercado.
¿Consultoría puntual o cuota mensual?
Puntual si necesitas un diagnóstico o destrabar una decisión. Mensual si necesitas dirección o ejecución sostenida. El error común es contratar la cuota mensual antes del diagnóstico: compromete meses de pago sin saber todavía si el problema era otro.
¿Lo vemos juntos? Una consultoría 1:1 de $60 —salimos con un plan claro, sin comprometerte a nada más. Reserva en /consultoria.
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